إن كنت مهتما بكتابة المحتوي وتسعى للعمل في هذا المجال، فمما لا شك فيه سمعت عن مصطلحات مثل تحسين محركات البحث، و SEO، خاصة من قبل أصحاب المشاريع والأعمال، في هذا المقال سنقوم بتقديم دليل شامل يجيب على كل أسئلتك.
ماذا يعني تحسين محركات البحث SEO؟
هو الممارسات التي تهدف إلى زيادة عدد الزيارات في الموقع الألكتروني، وذلك من خلال نتائج البحث غير المدفوعة، “Organic Search results” أو ما يعرف بالبحث الاعتيادي غير المدفوع، بمعنى أكثر إيجازا “SEO” يقوم بالتأكيد على أن هناك توافقا بين محركات البحث والبناء البرمجي للموقع الألكتروني.
وعلى الرغم من أن المصطلح اختصر محركات البحث، إلا أن هذا المفهوم يتعلق بالأشخاص بشكل أكبر.
فهو يدور حول الآتي:
- فهم المواضيع التي يبحث عنها المستخدمون
- الإجابات التي يريدون الحصول عليها
- الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المدونين في كتابة الموضوع
الجدير بالذكر أن تحسين محركات البحث عملة ذات وجهين، يتمثل الوجه الأول في معرفة ما يبحث الناس عنه المستخدم، والوجه الثاني في كيفية تقديم هذه المعلومات بطريقة تستطيع “عناكب بحث جوجل” أن تفهمها وتظهرها للمستخدمين في نتائج البحث الأولي.
والتسويق عبر محركات البحث و تحسين المحركات عمليتان متوازيتان، يعنى أنه يجب عليك القيام بهما معا ضمن خطة كاملة.
كيف تعمل محركات البحث؟
يمكن تشبيه محركات البحث بجهاز الرد الآلي، أي أنها تقوم بجمع كم هائل من المحتوي ثم تنظمه اعتمادا على العوامل التي تقيم المحتوي الأفضل في الإجابة على سؤال المستخدم عندما يبحث عن أمر ما.
تتمكن محركات البحث من استكشاف كل أنواع المحتوي، وذلك من خلال عملية تسمي البحث والفهرسة، ومن ثم ترتيبها بما يتوافق مع الاستعلام الذي أدخله المستخدم.
ما هي نتائج البحث غير المدفوعة “Organic Search Results”؟
هي نتائج البحث التي تظهر للمستخدم نتيجة استخدام فعال لتقنيات تحسين محركات البحث، والتي لم يتم دفع أي مبالغ من أصحابها لكي تظهر في نتائج البحث، أي أنها غير ممولة.
هل تحسين محركات البحث SEO مهم؟
على الرغم من أن الإعلانات الممولة، ومواقع التواصل الاجتماعي قادرة على جلب المزيد من الزيارات لموقعك الألكتروني، إلا أن حركة المرور على الإنترنت أو “Online Traffic” تتم من خلال محركات البحث، كما أن نتائج البحث الطبيعي “Organic Search” تكون اكثرثقة بالنسبة للباحثين من النتائج المدفوعة.
ما هي خطوات تحسين محركات البحث؟
هناك عدة خطوات وعوامل لتصدرك نتائج محركات البحث دون الحاجة لإنفاق أموال وتكاليف مادية ومنها:
قوة المحتوى
قبل أن تفكر أن تكتب مقالة أو تنشئ موقع على الإنترنت، فكر جيدا، ما هو المحتوي الذي ستقدمه للمستخدمين، هل سيضيف لع قيمة؟، هل سيستفيد بعد دخوله لموقعك؟، التركيز على المحتوي الذي سيتم تقديمه للمستخدمين هو البداية.
أضف صور وفيديوهات خاصة بالموضوع:
لتظهر أولا في نتائج محركات البحث، عليك أن تعتمد مع النصوص على الصور والفيديوهات، ويجب أن تتضمن عنوان يحوي الكلمة المفتاحية، فهذا يدعم تحسين محركات البحث
راجع موقعك:
هل استضافة موقعك قوية وآمنة؟، أم أنها مجانية فقط؟، أمان موقعك كآمان منزلك لن يدخله ويستمر في البقاء إلا عندما يتأكد الزائر أنه يتمتع بالأمان التام.
لا تنس وصف المقال:
لتنجح في تحسين محركات البحث؛ يجب عليك أن تهتم بصندوق الوصف أو “Meta Description” لأنه يظهر للناس مباشرة تحت العنوان الرئيسي، ويجب أن تذكر الكلمة المفتاحية فيه.
أبحث عن كلمة مفتاحية واحدة:
“عناكب جوجل” يرتبكون عند استخدامك لأكثر من كلمة مفتاحية في المقالة الواحدة.
أجب على أسئلة الجمهور:
البحث عن الأسئلة الشائعة والإجابة عليها وسيلة ناجحة لجذب الجمهور إلى موقعك الإلكتروني.
تجنب الحشو:
المقصود بالحشو هنا هو ذكر الكلمة المفتاحية مليون مرة داخل المقال، فضررها أكبر من نفعها.
الوسوم “الهاشتاج”:
تحتوي معظم أنظمة إدارة المحتوى في المواقع على مكان مخصص للوسوم، لذا يجب عليك تضمين الكلمة المفتاحية كوسم.
العنوان:
العنوان هو اللوحة الإعلانية التي تجذب المستخدمين للمقالة والموقع، يجب أن تجعل عنوان مقالتك جذاب و مختصرا، ويفضل أن يحتوي على أرقام مثال: “4 مجالات تجني لك الربح على الأنترنت”، ويجيب أن يتضمن العنوان الكلمة المفتاحية؛ لأن ذلك مهم جدا في تحسين محركات البحث.
ميز العناوين الفرعية:
قدم العناوين الفرعية بصيغ “الترويسة” H1، H2، H3، تميز العناوين يساعد “عناكب جوجل” على العثور عليك وتقديمك أولا للناس.
بناء الروابط الداخلية والخارجية:
من خلال إدراج روابط داخلية وخارجية، يمكنك زيادة ظهورك وتحسين ترتيبك على نتائج محركات البحث، كما أن الروابط تزيد من ثقة المقالة وتوسيع شهرة الموقع.
هيكل الموقع:
تعد بنية الموقع المنظمة أحد العوامل التي تساهم في تحسين ترتيب الصفحات على نتائج البحث، يجب أن يكون موقع الويب منظم جيدا بتقنية حديثة، كما أن سرعة الموقع لها عامل كبير في تصدر النتائج الأولي.
تسويق المحتوى:
من العوامل المساهمة في تحسين محركات البحث وتصدر نتائج البحث، تسويق محتواك بشكل جيد على وسائل التواصل الاجتماعي، ومنصات الوظائف مثل “LinkedIn”، فهذا أمر في غاية الأهمية لمقالك وللموقع الإلكتروني.
تجنب الأخطاء النحوية واللغوية:
من الأمور التي تؤثر على تصدر مقالك في نتائج محركات البحث، جودة المحتوى، ولضمان جودة جيدة؛ يجب أن يكون المحتوى خاليا من الأخطاء الإملائية والنحوية وهناك مواقع و أدوات مجانية مثل “موقع قلم” وموقع “صححلي” تساعدك، كما أن هناك دورات تدريبه “اونلاين” على الإنترنت مثل منصة “أدراك” تساعدك على معرفة قواعد اللغة العربية.
ما هي الكلمات المفتاحية؟
هي كلمات وعبارات تقوم بوصف الموضوع بشكل أفضل، وهي عبارة عن كلمات بحثية يقوم المستخدمون بالبحث عنها في محركات البحث، وتساهم بشكل كبير في تحسين محركات البحث.
ما هي أنواع الكلمات المفتاحية؟
تتنوع أشكال الكلمة المفتاحية على حسب الطول، وعلى حسب نية الباحث.
كلمات مفتاحية حسب الطول
- كلمات مفتاحية قصيرة
- كلمات مفتاحية متوسطة
- كلمات مفتاحية طويلة
الكلمة المفتاحية القصيرة:
هي الكلمة المفتاحية التي تتكون من كلمة أو كلمتين، وهي أكثر الكلمات استخداما في البحث الشهري، والمنافسة عليها تكون عالية؛ لذا فإن المواقع المشهورة تكون متصدرة نتائج البحث عند استخدامها، مثال “ألعاب أطفال”
الكلمة المفتاحية المتوسطة:
هي الكلمة المفتاحية التي تتكون من كلمتين إلى ثلاث كلمات، وتعتبر أفضل من الكلمة المفتاحية القصيرة؛ لأنها أكثر تحديدا، لذا تكون المنافسة عليها منخفضة، مثال: “ألعاب أطفال بنات”
الكلمة المفتاحية الطويلة:
وهي كلمة أكثر تخصصا، وتكون أكثر من 3 كلمات، ويكون معدل البحث الشهري أقل من القصيرة، وبالتالي المنافسة منخفضة، مثال: “ألعاب تلبيس و مكياج جديدة للبنات”، والتركيز عليها يساهم في تحسين محركات البحث.
كلمات مفتاحية حسب نية الباحث
معلوماتية:
بحيث يكون المستخدم الذي يبحث عن الكلمة يقصد إمداد نفسه بالمعلومات عن شيء معين، مثال: مجالات الربح من الإنترنت.
تنقليه:
هل الكلمات التي يستخدمها الشخص عندما يكون لديه النية للانتقال إلى صفحة معينة أو يبحث عن شيء معين، وفي العادة يكون هذا البحث عن العلامات التجارية، وأسماء المنتجات، وأسماء الخدمات، والاهتمام بها يساهم في تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية.
تجارية:
وتكون هنا نية المستخدم الذي يبحث بهذه الكلمة التسوق، وتشير هذه الكلمات إلى الاهتمام بمنتج أو خدمة معينة، مثال: أفضل متاجر بيع الأحذية.
المعاملات الشرائية:
هي الكلمات التي يستخدمها الشخص بغرض شراء شيء معين، مثال على كلمات البحث المتعلقة بالمعاملات: شراء، بيع، خصم، مثال على الكلمة المفتاحية: أحذية نسائية للبيع.
ما هي أهمية الكلمات المفتاحية؟
للكلمات المفتاحية أهمية كبيرة في تحسين محركات البحث، أنها تخبر محركات البحث عن محتوى صفحة موقعك على “الويب”، كما أنها تشير إلى الكلمات التي يستخدمها الشخص للوصول إلى النتائج المستهدفة، وإن حدث تطابق بين كلمات البحث والكلمات في موقعك؛ يظهر موقعك في نتائج البحث.
ما هي معايير اختيار الكلمات المفتاحية؟
حجم البحث:
اختيار كلمات يبحث المستخدمون عنها بنشاط.
الملاءمة والصلة بالموضوع:
أن تكون كلمة البحث ملاءمة وذات صلة بالموضوع التي ذكرت فيه.
المنافسة:
من المهم اختيار الكلمة المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة؛ لكي نضمن ظهور المحتوي في نتائج البحث.
عدد الكلمات:
كلما زاد عدد الكلمات، كلما كانت أكثر تحديدا، وأقل قدرة على المنافسة وأكثر استهدافا، لذلك ننصح بأستخدام الكلمات طويلة الذيل، لاتها تساهم في عملية تحسين محركات البحث.
أماكن وضع الكلمات المفتاحية في المحتوى
العنوان الرئيسي:
من أهم الأماكن التي يجب وضع الكلمة المفتاحية فيها لأنه أول موضع ينظر إليه المستخدم في نتائج البحث، كما أن محركات البحث تعتمد عليه في تحديد محتوى الصفحة، وضع الكلمة المفتاحية في العنوان يساهم في تحسين محركات البحث.
العناوين الفرعية:
وضع الكلمة المفتاحية في العناوين الفرعية يساعد محركات البحث في فهم بنية محتوى الصفحة والموضوعات الرئيسية.
المقدمة:
تضمين الكلمة المفتاحية في المحتوى الخاص بك، يساعد محركات البحث على فهم موضوع المحتوى.
المحتوى:
وضع الكلمة المفتاحية في المحتوى يكون بنسبة تتراوح من 1% إلى 1.5%، أي بمعنى كلمة مفتاحية واحدة لكل 100 كلمة في المقال.
وصف التعريف “Meta Description”
وضع الكلمة المفتاحية في وصف التعريف، أو صندوق الوصف أمر في غاية الأهمية في تحسين محركات البحث، ليكون سهل على الباحث معرفة ما تتحدث عنه المقالة.
عنوان URL
وضع الكلمة المفتاحية في عنوان URL، يساعد محركات البحث في فهم مدى صلة المحتوى الخاص بك باستعلام البحث.
النصوص البديلة في الصور
وضع الكلمة المفتاحية في النصوص البديلة للصور يجعل محركات البحث تتعرف على محتوى الصورة.
الروابط الداخلية والخارجية
يساعد تضمين الكلمة المفتاحية في الروابط الداخلية والخارجية محركات البحث على فهم محتوى الصفحات المرتبطة بشكل أفضل.
أدوات مجانية ومدفوعة تساعدك في اختيار الكلمات المفتاحية
أدوات مجانية ومدفوعة تساعدك في اختيار الكلمات المفتاحية، وتساعدك بسهولة في تحسين محركات البحث.
الأدوات المجانية:
Google Keyword planner
أداه مجانية من “جوجل” تساعدك في اختيار الكلمات المفتاحية، ومعرفة نسبة تكرار البحث، وحجم المنافسة على الكلمة.
Google Trends
هي أداه مجانية توفر رسوم بيانية؛ لتوضيح حجم البحث عن الكلمة المفتاحية، يمكن للباحث عن الكلمة المفتاحية باستخدام هذه الاداه معرفة الكلمات الأكثر شيوعا “Trends”.
Keyword Tool.io
توفر هذه الأداه اقتراحات للكلمات الرئيسية طويلة الذيل وأسئلة وكلمات رئيسية ذات صلة.
الأدوات المدفوعة
أدوات مدفوعة تساعدك على تحسين محركات البحث بشكل احترافي منها:
SEMRUSH
هي أداة بحث عن الكلمات المفتاحية وتتيح لك تحليل الكلمات التي يستخدمها منافسيك، والبحث عن افكار جديدة للكلمات المفتاحية.
AHREFS
هي أداة تساعدك على البحث عن الكلمات المفتاحية، ولكنها تتميز ببعض المميزات مثل تقدير عدد عمليات البحث التي تصبح زيارات حقيقة للموقع، تتيح لك كلمات مفتاحية منخفضة المنافسة.
أخطاء تجنبها في اختيار الكلمات المفتاحية
- التركيز على الكلمات المفتاحية غير الملاءمة
- تجاهل الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
- عدم تحليل ومراقبة محتوى المنافسين
- تجاهل نية المستخدم والنتيجة التي يريد الوصل إليها