ربما تردد إلى سمعك مصطلح السيو تحسين محركات البحث (SEO) فهل تساءلت عن معناها؟ كما هو معروف عندما يريد شخص الذهاب إلى مكان ما، أو فعل شيء ما، أو البحث عن معلومات، أو شراء منتج/خدمة أول ما يفعلوه هو البحث سواء على محركات بحث الويب أو منصات التواصل الاجتماعي أو مواقع البيع بالتجزئة.
إذ يتم إجراء تريليونات عمليات البحث كل عام، فهي المصدر الرئيسي لحركة المرور إلى مواقع الويب، لذا لو كنت صاحب موقع من الضروري أن يكون موقعك صديقًا لمحركات البحث وهذا ما يفعله السيو، نتحدث في هذه المقالة ما هو السيو وما هي فائدته واستراتيجيات تنفيذه على موقعك وأبرز تخصصاته.
ما هو السيو تحسين محركات البحث SEO
السيو تحسين محركات البحث “SEO” هو عبارة عن مصطلح يطلق على مجموعة الاستراتيجيات المتبعة لتحسين ظهور الموقع في محركات البحث لإظهاره في الصفحات الأولى بهدف تحقيق أهداف العمل الرئيسية، بما يتضمن زيادة التحويلات، والزيارات، والمبيعات.
كما يساعد السيو تحسين محركات البحث في جعل الموقع موثوق وذو تصنيف جيد لدى جوجل، فعندما يبحث المستخدم عن موضوع معين يركز على الصفحات المعروضة الأولى في جوجل، ولن يستغرق الوقت في البحث عن المزيد.
أهمية تحسين محركات البحث
يوفر البحث 53% من إجمالي حركة المرور على موقع الويب، بالتّالي يؤدي تحسين محركات البحث تحقيق نتائج أعمال حقيقية للعلامات التجارية، والشركات، والمؤسسات باختلاف أحجامها فهو:
- يسمح للأشخاص الوصول إلى علامتك التجارية أو عملك، فتحسين ظهورك وتصنيفك في نتائج البحث أعلى من منافسيك، وينعكس إيجاباً على أرباحك النهائية.
- كما يعتبر مهمًا لأن صفحات نتائج محرك البحث (أو SERPs) تتمتع بقدرة تنافسية فائقة مليئة بميزات البحث وإعلانات الدفع لكل نقرة، بما يتضمن مقتطفات مميزة، وخرائط، والصور، وأشرطة فيديو، وأهم الأخبار.
- فضلاً عن كون السيو تحسين محركات البحث مستدام عكس قنوات التسويق الأخرى، إذ تنتهي حركة المرور بمجرد انتهاء الحملة المدفوعة.
تقنيات تحسين محركات البحث
عند تنفيذ استراتيجية السيو تحسين محركات البحث يوجد ثلاث أنواع يجب التركيز عليها:
- تحسين الجانب الفني للموقع Technical: يتضمن تحسين الجوانب الفنية لموقع الويب.
- التحسين في الموقع On page: أي الاهتمام بجودة محتوى الموقع الويب وجعله مناسب لكل من القارئين ومحركات البحث.
- التحسين خارج الموقع Off page: أي تنفيذ استراتيجية تسويقية للموقع لزيادة المتابعين وتعزيز العلامة التجارية.
التحسين الفني Technical SEO
يعتبر تحسين العناصر الفنية لموقع الويب أمر هام وأساسي لنجاح استراتيجية السيو تحسين محركات البحث، يبدأ بالهندسة المعمارية أي إنشاء موقع ويب يمكن الزحف إليه وفهرسته بواسطة محركات البحث بسهولة.
بمعنى آخر يجب التسهيل على محركات البحث اكتشاف كل أنواع المحتوى الموجود على صفحاتك والوصول إليه، بما يتضمن النصوص، والصور، ومقاطع الفيديو.
إذ يجب الاهتمام بالعناصر الفنية التّالية:
- بنية عنوان URL، والتنقل، والربط الداخلي.
- كما يجب الاهتمام بسرعة تحميل الصفحات، وتوفر تجربة جيدة للمستخدم، والتوافق مع الأجهزة المحمولة، وسهولة الاستخدام، وHTTPS، وتجنب الإعلانات البينية المتطفلة.
- البيانات المنظمة أو sitemap فهو يساعد محركات البحث على فهم المحتوى بشكل أفضل وتحسين الظهور في نتائج البحث.
- كما تلعب خدمات استضافة الويب ونظام إدارة المحتوى (CMS) وأمن الموقع دورًا في تحسين محركات البحث لذا يجب شراء شهادات الأمان المطلوبة لتحسين أمان الموقع.
التحسين داخل الموقع On page SEO
الهدف الحقيقي في الموقع هو نشر محتوى مفيد وعالي الجودة، ويمكن تحقيق ذلك بالجمع بين فهم رغبات واحتياجات الجمهور والبيانات والإرشادات المقدمة من جوجل.
فعند تحسين المحتوى يجب مراعاة جانبين أساسيين هما: الأشخاص ومحركات البحث، أي يجب تحسين المحتوى الذي سيراه جمهورك (ما هو موجود بالفعل على الصفحة) بالإضافة إلى ما ستشاهده محركات البحث (الكود)، فما هي قواعد السيو الداخلي؟
بالنسبة للأشخاص، يجب عليك التأكد مما يلي:
- تغطية كافة المواضيع ذات الصلة بكلمة البحث.
- يتضمن الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها الأشخاص للبحث عن المحتوى.
- أن تكون المعلومات فريدة أو أصلية، تعرف كيفية كتابة محتوى حصري.
- أن يكون مكتوب بشكل جيد وخالي من الأخطاء النحوية والإملائية.
- كما يجب أن يكون المحتوى محدّث يحتوي معلومات دقيقة.
- أن يتضمّن الوسائط المتعدّدة كالصور ومقاطع الفيديو.
- يجب أن يكون المحتوى أفضل من محتوى منافسيك SERP.
- أن يكون محتوى قابل للقراءة مصمَّم لتسهيل فهم الأشخاص للمعلومات التي تشاركها، يُنصَح باستخدام العناوين الفرعية (H1-H6)، ولا يتجاوز طول الفقرة 300 كلمة، واستخدام الخط الغامق/المائل.
أما بالنسبة لمحركات البحث، يجب:
- وضع عنوان مناسب يحتوي الكلمة المفتاحية ويجذب القارئ.
- كتابة وصف ميتا قوي يحتوي كلمة المفتاحية ويلخص المحتوى.
- استخدام الكلمة المفتاحية في الترويسات (H1-H6).
- وضع الكلمة المفتاحية في خانة النص البديل للصورة أو الفيديو.
الجدير بالذكر أن هناك إضافات وأدوات تساهم في تسهيل تنفيذ استراتيجية تحسين السيو الداخلي.
التحسين خارج الموقع Off page SEO
يوجد عدة أنشطة يمكن تنفيذها خارج الموقع تساهم في نجاح استراتيجية السيو تحسين محركات البحث بشكل غير مباشر:
- بناء الروابط: أي الحصول على روابط مواقع الويب ذات صلة بالموضوع وموثوقة، الجدير بالذكر أن جودة الارتباط أهم من الكمية، لكن يجب وجود كمية كبيرة من الروابط عالية الجودة.
- بناء العلامة التجارية وتسويقها: أي اتباع تقنيات مصممة لتعزيز الاعتراف والسمعة.
- العلاقات العامة: تقنيات العلاقات العامة المصممة لكسب الروابط التحريرية.
- تسويق المحتوى: كإنشاء مقاطع فيديو وكتب إلكترونية، ودراسات بحثية، ومدونات صوتية، أو تكون ضيفًا على ملفات بودكاست أخرى.
- التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: أي الحصول على سيطرة علامتك التجارية على المنصات ذات الصلة، وتحسينها بالكامل ومشاركة المحتوى ذي الصلة.
- إدارة القائمة: المطالبة بالمعلومات والتحقق منها وتحسينها على المنصات كإدراج معلومات حول شركتك أو موقع الويب والعثور عليها من قبل الباحثين، بما يتضمن الدلائل ومواقع المراجعة والويكي.
- التقييمات والمراجعات: أي الحصول على التقييمات والمراجعات ومراقبتها والرد عليها.
تخصصات تحسين محركات البحث (SEO)
يحتوي السيو تحسين محركات البحث على عدة أنواع فرعية متخصصة، يختلف كل مجال منها عن تحسين محركات البحث العادية بطريقته الخاصة، ويتطلب تكتيكات إضافية. إذ يوجد خمسة تخصصات السيو تحسين محركات البحث ما يلي:
تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
تتضمن عناصر تحسين إضافية بما في ذلك: تحسين صفحات الفئات، وصفحات المنتج، والتنقل متعدد الأوجه، وهياكل الارتباط الداخلية، وصور المنتج، ومراجعات المنتج.
تحسين محركات البحث للمؤسسات
أي عند التعامل مع موقع ويب ذو علامات تجارية متعددة تضم أكثر من مليون صفحة أو مؤسسة تحقق إيرادات بالملايين أو المليارات سنويًا، عادةً يحدث تأخيرات في تنفيذ تغييرات السيو SEO من قبل فريق التطوير، ومشاركة أصحاب المصلحة.
تحسين محركات البحث الدولية
أي تحسين محركات البحث لمواقع الويب متعددة المناطق أو متعددة اللغات، وتحسين محركات البحث الدولية بما في ذلك: Baidu أو Naver.
تحسين محركات البحث المحلية
أي تحسين مواقع الويب للظهور في نتائج محركات البحث العضوية المحلية عبر إدارة المراجعات وقوائم الأعمال والحصول عليها، من بين أمور أخرى.
تحسين محركات البحث للأخبار
عندنا نتحدث عن موقع إخباري تعد السرعة ذات أهمية قصوى، خاصة التأكد من دخول فهرس Google في أسرع وقت ممكن والظهور في أماكن، بما يتضمن Google Discover، وأهم الأخبار من Google، وأخبار Google.
لذا يجب فهم أفضل الممارسات المتعلقة بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع وصفحات الأقسام والبيانات المنظمة الخاصة بالأخبار وغيرها.
باختصار، عند تنفيذ استراتيجية السيو تحسين محرك البحث SEO يجب الأخذ بالاعتبار ثلاثة عوامل: التحسين الفني باعتباره وسيلة دفاع، والتحسين داخل الموقع “المحتوى” باعتباره حجر أساس الموقع، والتحسين خارج الموقع باعتباره وسيلة لتكوين جمهور موالي وإشراكهم والاحتفاظ بهم.